拜仁高管透露中国战略：深耕青训合作，持续投资足球市场

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拜仁慕尼黑俱乐部市场营销董事鲁文-卡斯帕近日接受中国媒体专访，全面阐述了拜仁在中国市场的长期发展战略。随着拜仁时隔近20年重返中国香港参加夏季巡回赛，卡斯帕表示，俱乐部对中国足球的未来充满信心，将继续深耕中国市场，特别是在青训领域发力。

在市场布局方面，拜仁早在2014年就启动了国际业务，并于2016年在上海开设亚洲首个办公室。卡斯帕强调，拜仁是首家在中国内地注册实体的欧洲足球俱乐部，这一战略布局体现了对中国市场的坚定承诺。俱乐部的中国球迷群体不断壮大，每次见面会都能感受到球迷的热情与期待。

在青训领域，拜仁自2016年起与中国开展深度合作，其中位于苏州太仓的"拜仁双心太仓足球学校"已成为标杆项目。卡斯帕指出，短期培训虽有一定成效，但不应成为主要方向。拜仁始终坚持长期人才培养战略，派驻由拜仁慕尼黑教练组成的专业团队，致力于培养高水平足球人才。

面对中国足球市场的变化，卡斯帕表示，尽管国际顶级赛事关注度有所波动，但地方联赛依然火爆，球迷热情高涨。同时，数字端足球内容消费呈现增长趋势。拜仁将持续调整战略，在保持线下互动的同时，加大数字化营销投入。

展望未来，卡斯帕重申拜仁将坚持在中国市场的长期投资战略，继续拓展区域合作伙伴，开展更多落地活动。俱乐部将通过青训合作、文化交流等方式，将拜仁的价值观和发展理念带给中国足球事业，为中国足球的长期发展贡献力量。

在商业合作方面，拜仁将坚持既有的规模优势，进一步完善基础设施建设，深化球迷互动机制。俱乐部计划在新赛季推出更多针对中国市场的营销举措，以更好地服务中国球迷，推动中德足球文化交流。

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